Loveless עלה מיליון דולר לייצר וכמעט פשט את Creation Records. Only Shallow, Sometimes. Kevin Shields המציא tremolo arm technique. Shoegaze בשיאו.
Kevin Shields הקליט Loveless ב-19 סטודיות שונות לאורך שנתיים. Creation Records הוציאה כמעט מיליון דולר. Alan McGee, הבעלים, חשב שהוא הולך לפשיטת רגל.
Only Shallow, 30 שניות ראשונות שמשנות את כל מה שאתה יודע על גיטרה. Sometimes, 5 דקות של אובדן. Shields המציא tremolo arm technique שיצר את "קיר הגיטרות" האייקוני.
Loveless (1991) של My Bloody Valentine עלה כ-250,000 פאונד להקליט, כמעט פשט את הרגל של Creation Records, ולקח שלוש שנים. Kevin Shields השתמש בטכניקת "glide guitar" ייחודית, שכרוכה בשימוש בטרמולו לשינוי גובה המחרוזת תוך כדי נגינה. האלבום נחשב לאחד האלבומים הטכנית-מורכבים ביותר שהוקלטו.
Loveless הוא האלבום השני של My Bloody Valentine, שיצא ב-1991. הוא מכיל Only Shallow, Sometimes ו-When You Sleep. עלה קרוב למיליון דולר לייצר. נחשב לאלבום ה-Shoegaze הגדול ביותר שנוצר.
Loveless עלה בין 250,000 ל-500,000 פאונד, תלוי במקור. הוקלט ב-19 סטודיות שונות. Creation Records כמעט פשטה רגל בגלל ההפקה. Alan McGee לימים אמר שהיה שווה כל פני.
Kevin Shields פיתח טכניקת גיטרה שבה הוא מנגן תוך כדי לחיצה על ה-tremolo arm (ה-whammy bar) בדרכים לא שגרתיות. זה יוצר את הצליל הגלי והמטשטש שמאפיין Loveless. אי אפשר לשחזר בדיוק.